智能+多元+出海家電產(chǎn)業(yè)走出增長“新曲線”

上半年，家電產(chǎn)業(yè)頂住多重壓力，以亮眼的增長數(shù)據(jù)彰顯發(fā)展韌性。據(jù)統(tǒng)計，101家A股家電上市公司上半年合計實現(xiàn)營業(yè)收入8670.56億元，同比增長8.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤700.84億元，同比增長12.85%。

這份優(yōu)異的半年度“成績單”的背后，既有促消費政策對行業(yè)的助力，也有家電企業(yè)主動求變的努力——以智能化升級、多元化拓展、全球化布局，跳出傳統(tǒng)制造的“舒適區(qū)”，描畫增長“新曲線”。

破局：智能家電激活新引擎

市場在變，技術(shù)在變，消費者也在變。

美的集團相關(guān)負責(zé)人表示，當(dāng)前購買美的產(chǎn)品的消費者，對智能化、數(shù)字化技術(shù)的關(guān)注度顯著提升。他們更青睞搭載人感科技、智能互聯(lián)技術(shù)的家電產(chǎn)品，并愿意為技術(shù)創(chuàng)新支付溢價。

從半年報數(shù)據(jù)來看，頭部品牌的智能化、高端化轉(zhuǎn)型已有成效。以海爾智家為例，其高端品牌卡薩帝深度融入AI技術(shù)，聚焦核心價位段爆款，上半年收入同比增長超20%。

在智能高端產(chǎn)品助力下，海爾智家上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1564.94億元，同比增長10.22%；歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.59%，創(chuàng)歷史新高。尤其是二季度，歸母凈利潤同比增長16.14%，業(yè)績提速明顯。

智能清潔賽道表現(xiàn)尤為突出�？莆炙股习肽隊I收、歸母凈利潤同比分別增長24.37%和60.84%，核心驅(qū)動力便是產(chǎn)品矩陣的持續(xù)迭代——其在上半年推出的X9系列高端機型，主打“滾筒活洗+颶風(fēng)吸塵”，成功搶占高端市場；石頭科技則通過技術(shù)賦能提升產(chǎn)品智能化，銷售毛利率維持在40%以上。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年掃地機器人、洗地機零售額同比分別增長41.1%和30.3%，其中智能化產(chǎn)品貢獻了超六成增量。

產(chǎn)品智能化的底氣，來自研發(fā)投入的持續(xù)加碼。上半年，101家A股家電上市公司合計研發(fā)投入達325.88億元，同比增長9.56%，研發(fā)投入占營收的比例也較往年明顯提升。其中，美的集團研發(fā)投入87.67億元，同比增長14.41%；石頭科技為強化智能清潔領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，研發(fā)投入6.85億元，同比增幅超60%。

正如格力電器相關(guān)負責(zé)人所言：“‘智能’和‘健康’已成為家居生活體驗的關(guān)鍵詞——語音交互、遠程控制等需求占比提升至67%，智能化浪潮正重構(gòu)著家電市場格局�！�

破圈：多元化打開成長新空間

隨著家電行業(yè)逐步進入存量競爭階段，“單一品類依賴”風(fēng)險愈發(fā)凸顯，多元化成為家電企業(yè)突破增長瓶頸的關(guān)鍵選擇。上半年，三大家電龍頭——美的、海爾、格力的業(yè)績表現(xiàn)，正是觀察行業(yè)多元化轉(zhuǎn)型成效的重要窗口。

美的集團以2523.31億元的半年度營業(yè)收入領(lǐng)跑行業(yè)，同比增幅達15.58%；歸母凈利潤260.14億元，同比增長25.04%。多元業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)力是美的集團保持高增長的關(guān)鍵，具體來看：智能家居業(yè)務(wù)收入1672.01億元，占營收比重為66.58%，同比增加13.31%；商業(yè)及工業(yè)解決方案業(yè)務(wù)收入645.39億元，占營收比重為25.70%，同比增加20.79%，其中新能源及工業(yè)技術(shù)、智能建筑科技、機器人與自動化的收入分別為219.59億元、195.11億元、150.73億元，同比增幅分別為28.6%、24.2%和8.3%。

海爾智家已構(gòu)建起豐富的多元化業(yè)務(wù)矩陣。其業(yè)務(wù)范圍不僅涵蓋美食保鮮烹飪、衣物洗護、空氣、水等智慧解決方案，還發(fā)展了小家電、清潔機器人、日日順物流等業(yè)務(wù)。

格力電器也在積極推進多元化轉(zhuǎn)型。上半年，其消費電器（以空調(diào)為主）營收762.79億元，雖然占比仍有78.38%，但同比下降2.17個百分點；而工業(yè)制品及綠色能源、智能裝備的營收則均實現(xiàn)了15%以上的同比增幅。

廚電企業(yè)也在存量競爭中探索增長新路徑。老板電器憑借46年烹飪專業(yè)積淀和*的AloT技術(shù)優(yōu)勢，全力推進商廚業(yè)務(wù)發(fā)展。上半年，公司與百度、宏達集團、華立集團、快客利等達成并落地具體項目合作，打通“產(chǎn)品創(chuàng)新—渠道協(xié)同—服務(wù)交付”全鏈路，為業(yè)務(wù)增長開辟新空間。

破界：出海布局釋放全球新動能

盡管全球貿(mào)易不確定性因素仍存，但中國家電企業(yè)的“出海答卷”依舊亮眼。上半年，101家A股家電上市公司合計實現(xiàn)境外收入3117.34億元，同比增長13.86%。

頭部企業(yè)的海外布局持續(xù)深化，三大龍頭均實現(xiàn)海外營收穩(wěn)步增長。其中，美的集團上半年海外業(yè)務(wù)收入1071.93億元，同比增長17.70%；海爾智家海外市場收入790.79億元，同比增長11.70%；格力電器海外業(yè)務(wù)收入163.35億元，同比增長10.19%。

上半年，海信視像的海外高端化突破尤為突出，98英寸及以上產(chǎn)品出貨量同比增長85.29%，MiniLED產(chǎn)品出貨量同比增長108.24%。

中小品牌也在海外市場嶄露頭角。小熊電器上半年境外收入為4.12億元，同比大增138.84%，占營業(yè)收入比例從去年同期的8.09%上升至16.24%，海外業(yè)務(wù)已成為其重要增長點。

“公司將堅持品牌出海路線，積極開拓新興市場，加大海外產(chǎn)品研發(fā)，構(gòu)建海外渠道力與產(chǎn)品力的雙輪驅(qū)動運營體系。”小熊電器相關(guān)負責(zé)人表示。

海爾智家在半年報中表示，下半年，海外家電市場呈現(xiàn)發(fā)達國家穩(wěn)中求質(zhì)、新興市場持續(xù)擴容的結(jié)構(gòu)性趨勢：發(fā)達國家市場需求修復(fù)緩慢，但節(jié)能、智能、高端產(chǎn)品持續(xù)獲得青睞，線上渠道加速發(fā)展，同時須應(yīng)對成本上行挑戰(zhàn)；新興市場則繼續(xù)受益于城鎮(zhèn)化、人口紅利與消費升級，家電滲透率繼續(xù)提升，智能與綠色家電需求增長顯著。