2024誰能笑傲電動工具江湖？

2024年12月9日，富世華連夜發(fā)布了一個公告，其表示持續(xù)的市場環(huán)境，特別是在北美，商家促銷競爭加劇，以及不利的產(chǎn)品組合（主要是汽油產(chǎn)品在拖后腿），繼續(xù)對集團(tuán)第四季度的銷售和運(yùn)營結(jié)果產(chǎn)生影響。此外，零售合作伙伴和服務(wù)經(jīng)銷商正專注于降低庫存水平，導(dǎo)致生產(chǎn)量減少和產(chǎn)能利用率下降。因此，富世華預(yù)計其第四季度銷售額同比下降5%，營業(yè)收入下降7-8億瑞典克朗。

一降再降的富世華

富世華今年業(yè)績標(biāo)簽關(guān)鍵詞就是“下降”，從一季度將到半年度，從半年度降到三季度，從三季度降到四季度，那么富世華整個年度注定是“下降”的。

2024年10月23日，Husqvarna Group宣傳正在啟動進(jìn)一步的成本降低和盈利計劃，以應(yīng)對充滿挑戰(zhàn)的市場和受限的消費(fèi)者支出。這些措施預(yù)計將每年節(jié)省 500m瑞典克朗的固定成本，并將影響整個集團(tuán)的約400個職位。

但是，裁員等降本計劃并未給富世華的“下降”帶來轉(zhuǎn)機(jī)，這一根源富世華歸結(jié)于市場因素以及自身產(chǎn)品組合的問題，而一些人則認(rèn)為富世華就像一個“老古董”，走著走著就要掉隊(duì)了。

裁員漩渦中的博世

2024年對于博世來說“裁員”必定是其關(guān)鍵詞，近幾個月來，博世已多次宣布全球裁員計劃�？偣采婕�7,000多個工作崗位。其中，德國工廠將會受到很大影響，包括汽車供應(yīng)部門、工具部門和家用電器子公司博西家電。

博世首席執(zhí)行官Stefan Hartung表示，博世2024年將無法實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，可能會進(jìn)一步調(diào)整人員。值得慶幸的是博世中國目前不涉及裁員。

博世電動工具是全球*企業(yè)之一，但由于在博世集團(tuán)里占比較小，博世一般不獨(dú)立發(fā)布財報，也就是次年發(fā)布一個總數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，博世2023年?duì)I收為56億歐元，而2022年博世電動工具的營業(yè)額是59億歐元，可見博世也在“下降”了。那么，“兵荒馬亂”的2024年博世電動工具能不能書寫業(yè)績神話呢？我認(rèn)為懸。

不容樂觀的牧田

2024年8月30日，牧田Makita發(fā)布了2024財年報告，其的綜合銷售收益為7,414億日元（51.69億美元），比前一期減少3.0%，營業(yè)利潤為662億日元（4.6億美元），同比增加134.3%(營業(yè)利潤率8.9%)。日本、歐洲和中南美地區(qū)的營業(yè)額有所增加，但北美和亞洲等地區(qū)的營業(yè)額卻大幅減少。

牧田表示，電動工具和園藝用機(jī)器(OPE)等的市場環(huán)境，由于利率的居高不下，住宅投資的低迷預(yù)計在歐洲和北美等地將持續(xù)下去，2025年3月期的預(yù)測也不容樂觀。

牧田其實(shí)已經(jīng)給后面的“下降”提前做了鋪墊，但是牧田在產(chǎn)品方面的努力還是有目共賭的，用牧田的話做一個“全品類”商品供應(yīng)商，其實(shí)牧田真的也做到，目前牧田的產(chǎn)品線應(yīng)該是全世界、全宇宙電動工具企業(yè)中*長的，吸塵器、咖啡機(jī)、微波爐、音箱等等，就差沒有你不敢想的，沒有他不敢做的。這也表明了他的野心，通過不斷的嘗試以及調(diào)整，打造一個強(qiáng)大的電動工具帝國企業(yè)。

現(xiàn)實(shí)還是很殘酷的，畢竟它只是一個日本品牌，北美市場那些“本地戶”能容得下它嗎？牧田美國官網(wǎng)產(chǎn)品努力打著本地研發(fā)、本地生產(chǎn)的字樣，也表現(xiàn)出了它極強(qiáng)的求生欲。但正如牧田所說歐洲和北美會持續(xù)低迷下去，他們對2025財年（2024年度）業(yè)績預(yù)測不能樂觀。

說翻臉就翻臉的格力博

格力博的營收能力不用質(zhì)疑，2020年—2023年基本保持在40億以上，今年前三季度格力博實(shí)現(xiàn)營收39.8億，同比+14.8%，歸母凈利潤0.09億，也就是說風(fēng)風(fēng)火火忙活了大半年，告訴股民我三個季度就掙了900萬。而格力博半年度凈利潤還是1.2億元，這不就是典型的說翻臉就翻臉。

格力博的“光輝”戰(zhàn)績還要追溯到上一年。2023年格力博營收46.17億元，這看似很不錯呀，但是它把凈利潤干到虧損近5億元。

格力博表示，目前四季度在手訂單充足，共計約 2.2億美元，其中已有部分于10月份實(shí)現(xiàn)銷售，這對公司全年業(yè)績提升將有較大幫助。大家注意這里的詞匯“全年業(yè)績”，它沒有說全年利潤，對于股民來說你干100億，1000億我不管，別告訴我虧損就行。那么，2024年格力博會不會再翻臉呢？值得我們期待一下。

寄希望于未來的史丹利百得

2024年11月20日，全球電動工具領(lǐng)導(dǎo)者史丹利百得集團(tuán)在紐約證券交易所與投資者一起舉辦了2024年資本市場日活動。在活動中，史丹利百得領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員提供了其戰(zhàn)略需求的*新情況。史丹利百得集團(tuán)管理層重申了2024年的全年指引。此外，史丹利百得集團(tuán)還提供了2027年的財務(wù)目標(biāo)：凈銷售額達(dá)到165億美元至170億美元。

根據(jù)史丹利百得財報顯示：2023年史丹利百得集團(tuán)總營收為157.81億美元，同比下降6.88%；歸屬母公司凈利潤為-2.82億美元，同比下降264.45%。與去年同期相比有所下降，主要原因是戶外和DIY業(yè)務(wù)量下降，以及基礎(chǔ)設(shè)施客戶去庫存。

2024年7月30日，史丹利百得公布了2024年第二季度財報：史丹利百得第二季度收入為40億美元，加上*季度的39億元，其2024年上半年的營業(yè)收入合計為79億美元。而2023年中期財報為80.91億美元，同比下降2.43%。

史丹利百得與富世華、牧田不同的是，他們對未來還是比較有信心的，自該計劃在2022年年中開始以來，該公司已產(chǎn)生約13億美元的稅前運(yùn)行率節(jié)省，并減少了超過20億美元的庫存。所以，史丹利百得提出了2027的財務(wù)目的。但是騾子是馬，咱們后面走著瞧。

信心滿滿的泉峰

2024年8月27日，泉峰控股有限公司發(fā)布2024年中期業(yè)績報告，其上半年?duì)I收超8億美元，同比增長10.5%。2024年10月15日，泉峰控股發(fā)布正面盈利公告：公司預(yù)計截至2024年9月30日止九個月取得純利約100百萬美元，而截至2023年9月30日止九個月錄得純利約23百萬美元，大幅增長超300%。

泉峰基于公司截至2024年9月止九個月的增長勢頭，公司對2024年全年實(shí)現(xiàn)超過20%的整體收入增長目標(biāo)及改善盈利能力具有信心。

泉峰的增長其實(shí)是經(jīng)歷過2023年震蕩期后的恢復(fù)，但具目前情況來看恢復(fù)到2022年的營收規(guī)模以及盈利能力還是有點(diǎn)差距，如果說泉峰真的具備高增長性企業(yè)的特質(zhì)，還是要看看接下來3-5年的一個財務(wù)狀況，也就是說能不能邁過2022年的業(yè)績并大幅度*，只是*2023年意義不大，只是說明它正在回到正常水平。

再創(chuàng)輝煌的創(chuàng)科實(shí)業(yè)

2024年8月6日，全球電動工具*企業(yè)創(chuàng)科實(shí)業(yè)TTI發(fā)布了2024年中期財報。根據(jù)財報顯示：2024年上半年銷售額增加至73億美元，按列帳貨幣計算增長6.3%，按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎銊t增加6.6%。按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎�，MILWAUKEE業(yè)務(wù)錄得雙位數(shù)的銷售增長，RYOBI的表現(xiàn)亦跑贏市場。全球業(yè)務(wù)方面，創(chuàng)科實(shí)業(yè)在所有地區(qū)的表現(xiàn)均相當(dāng)平均。按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎�，北美業(yè)務(wù)增長5.6%、歐洲業(yè)務(wù)增長7.9%，至于其他地區(qū)特別是澳大利亞及亞洲則錄得13.0%增長。

創(chuàng)科實(shí)業(yè)的概括就是一路狂奔，近期特朗普上臺股市上面受到點(diǎn)小影響，，但對創(chuàng)科實(shí)業(yè)（TTI）的擔(dān)憂顯得有點(diǎn)過度。因?yàn)閯?chuàng)科實(shí)業(yè)（TTI）已完成全球分散性制造布局，根據(jù)相關(guān)預(yù)估，到2025年中國產(chǎn)能可能只占其整體產(chǎn)能的1/3。

那么，就目前而言，*能影響創(chuàng)科實(shí)業(yè)一路奔跑的限制因素恐怕只有市場需求本身，但這也可以通過蠶食競爭對手來提升自己，或者說大家面對的環(huán)境是一樣的，誰又能阻擋它呢？