一、概述
2008年，美國(guó)次貸危機(jī)，繼而引發(fā)的全球金融危機(jī)，波及到世界各國(guó)，攪亂了全球正常的經(jīng)濟(jì)秩序。受世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)殃及，中國(guó)保持多年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩，減速勢(shì)頭超出預(yù)料。磁性材料作為中國(guó)具有優(yōu)勢(shì)出口的產(chǎn)品，受歐美消費(fèi)市場(chǎng)的快速下滑而受到嚴(yán)重打擊，行業(yè)形勢(shì)異常嚴(yán)峻。但在這一危險(xiǎn)的行業(yè)低迷階段中也隱藏著很多機(jī)會(huì)，因此，磁性材料行業(yè)企業(yè)及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)和行業(yè)形勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，掌握市場(chǎng)發(fā)展方向、練好內(nèi)功、作好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化工作顯得尤其重要。
二、目前中國(guó)磁性材料行業(yè)的形勢(shì)
目前，中國(guó)已經(jīng)是名副其實(shí)的磁性材料產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，也是全球磁性材料制造基地，磁性材料出口幾近一半。自從2008年第三季度，中國(guó)磁性材料行業(yè)受全球金融危機(jī)的影響日益顯現(xiàn)出來，整體進(jìn)入淡季和蕭條期，進(jìn)入第四季度后，材料企業(yè)定單突然大量下降，企業(yè)生產(chǎn)線停產(chǎn)超過50%，大部分企業(yè)開工不足，少數(shù)企業(yè)已經(jīng)倒閉，磁性行業(yè)進(jìn)入漫長(zhǎng)而痛苦的“寒冬”季節(jié)。根據(jù)我們協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，自從2008年下半年來，全國(guó)各地會(huì)員單位反映，國(guó)外定單大量減少、出口大幅度下降，特別是第四季度下降顯著。原因主要是近年來人民幣持續(xù)升值，給磁性產(chǎn)品出口企業(yè)帶來大量的匯兌損失；弱勢(shì)美元環(huán)境下，原材料、能源價(jià)格波動(dòng)，給企業(yè)生產(chǎn)管理造成很大困難；加上全球金融危機(jī)愈演愈烈，磁性產(chǎn)品出口遭遇二次寒流；國(guó)際兩大軟磁鐵氧體企業(yè)巨頭TDK與EPCOS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)國(guó)內(nèi)軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)出口歐美市場(chǎng)也帶來強(qiáng)大沖擊，使得我國(guó)軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)遇到了比其它種類磁性材料產(chǎn)業(yè)*、更大的困難。
由于國(guó)內(nèi)企業(yè)多數(shù)從事常規(guī)中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)，出口具備一定優(yōu)勢(shì)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上沒有明顯的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，許多這樣的企業(yè)生產(chǎn)開工目前已經(jīng)下降超過一半，工廠多數(shù)設(shè)備閑置、工人無事可做，有的企業(yè)甚至全部停產(chǎn)，少數(shù)企業(yè)因資金鏈完全斷裂，對(duì)市場(chǎng)已經(jīng)沒有信心，無力支撐和維持而倒閉，總體來看，目前磁性行業(yè)形勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)峻。從全行業(yè)產(chǎn)業(yè)分類受沖擊程度來看，受影響*大的是軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)，其次是永磁鐵氧體、釹鐵硼永磁、原材料、輔料生產(chǎn)企業(yè)、專用設(shè)備、儀器制造產(chǎn)業(yè)；但目前還有極少數(shù)中小型企業(yè)（約10%企業(yè)）還堅(jiān)持全線生產(chǎn)，這樣的企業(yè)主要是具有優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，而市場(chǎng)規(guī)模不大、出口比例很小，能靈活適應(yīng)市場(chǎng)的企業(yè)，此外，約四成的企業(yè)減產(chǎn)近半，近三成的企業(yè)減產(chǎn)過半。專用儀器及設(shè)備儀器制造廠家2008年受市場(chǎng)影響相對(duì)較小，但2009年將會(huì)明顯反映出來�！�
由于中國(guó)磁性材料產(chǎn)品主要以中低檔為主，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特別是近年來由于能源、原料、人工費(fèi)用大幅上漲和波動(dòng),導(dǎo)致生產(chǎn)制造成本上升、企業(yè)成本管理和成本控制困難，行業(yè)企業(yè)普遍呈現(xiàn)量增利降的狀況。另一方面,由于美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)疲軟，人民幣持續(xù)升值,國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)委靡不振，房市低迷,投資和消費(fèi)受抑，2008年下半年出口大幅度下降，對(duì)目前中國(guó)磁性材料行業(yè)造成相當(dāng)大的壓力，嚴(yán)重制約了國(guó)內(nèi)民族企業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)2009年磁性材料行業(yè)將是*艱難的一年。
三、中國(guó)磁性材料行業(yè)應(yīng)對(duì)形勢(shì)變化的對(duì)策
事物的兩面性同樣在當(dāng)前的金融危機(jī)中反映出來，盡管目前國(guó)內(nèi)外的金融和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)磁性行業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，使得很多企業(yè)處于艱難的境地，但這種形勢(shì)下也隱藏著一些難得的機(jī)會(huì)。
1、客觀認(rèn)識(shí)危機(jī)中的“�！迸c“機(jī)”
其實(shí)，盡管我們現(xiàn)在還不知道這場(chǎng)危機(jī)到底能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，而且也不能確切評(píng)估中國(guó)在這場(chǎng)危機(jī)中受到多么重的影響、甚至如何化險(xiǎn)為夷，因?yàn)檫@太難以預(yù)料。但如果從另外角度審視這場(chǎng)危機(jī)，就危機(jī)本身來說，有“�！钡耐瑫r(shí)肯定也有“機(jī)”的存在，如何借力“危險(xiǎn)”而抓住“機(jī)會(huì)”，才是對(duì)待現(xiàn)狀的正確態(tài)度。如果將目光放的遠(yuǎn)一點(diǎn)，回顧近一百年的人類歷史，經(jīng)濟(jì)危機(jī)總是間隔一段時(shí)間就出現(xiàn)一次，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部本身矛盾積累后的自我破壞、自身修復(fù)和重建過程，這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)前進(jìn)發(fā)展的必然規(guī)律。而且，每一場(chǎng)危機(jī)自然有其從醞釀、壯大、破壞再到消亡的過程，很有可能在經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí)，就已經(jīng)埋下了未來危機(jī)爆發(fā)的禍根，這實(shí)際上是一種辯證唯物主義看待經(jīng)濟(jì)危機(jī)的思辨眼光。如果采用這樣的分析方法，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，危機(jī)的拯救一定伴隨著未來的再次復(fù)興，磁性行業(yè)同樣如此。
從上個(gè)世紀(jì)初開始，全球幾乎每隔3-5年，就有一場(chǎng)小規(guī)模的危機(jī)，波及全世界的大危機(jī)一般間隔30-40年左右，而且由于近百年是美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)的世紀(jì)，因此大危機(jī)一般都和美國(guó)有關(guān)。如果不算兩次世界大戰(zhàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大破壞，對(duì)磁性行業(yè)影響*大的二次危機(jī)分別是上世紀(jì)70年代能源危機(jī)和現(xiàn)在的由次貸引發(fā)的全球性金融和信用危機(jī)。
但在本次危機(jī)中，經(jīng)濟(jì)衰退是“危”， 從目前磁性行業(yè)來看，企業(yè)資金緊張、市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致訂單下降、勞動(dòng)成本上漲、技術(shù)人員流動(dòng)性加強(qiáng)、原料價(jià)格波動(dòng)、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)無法適應(yīng)新的市場(chǎng)變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、人民幣匯率變動(dòng)等都是目前行業(yè)企業(yè)共同面對(duì)的困難和處境。出口受困、內(nèi)需市場(chǎng)萎靡不振、銷售下滑的態(tài)勢(shì)，短期內(nèi)還將持續(xù)。那“機(jī)”是什么呢？其實(shí)答案早就有了，當(dāng)西方國(guó)家和人們改變透支未來的消費(fèi)和發(fā)展模式以后，新的模式將推動(dòng)新的市場(chǎng)，就看誰(shuí)是掌握主動(dòng)、把握先機(jī)的*個(gè)了。對(duì)磁性行業(yè)而言，在世界各國(guó)應(yīng)對(duì)危機(jī)的行動(dòng)中，在行業(yè)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)中，有著許多收購(gòu)兼并的機(jī)會(huì)、吸引人才的機(jī)會(huì)、政策市場(chǎng)機(jī)會(huì)，誰(shuí)能在本次危機(jī)中有效保存自己，通過兼并整合壯大實(shí)力，實(shí)施長(zhǎng)久的資源和人才戰(zhàn)略，整合、開發(fā)和挖掘新的技術(shù)資源、市場(chǎng)資源、客戶資源，把握住政策*的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，誰(shuí)就是行業(yè)中的強(qiáng)者。
2、應(yīng)對(duì)危機(jī)的對(duì)策和建議
1）加強(qiáng)對(duì)員工的教育和培訓(xùn)，要讓員工明白和了解形勢(shì)，與企業(yè)同甘苦、共進(jìn)退，與企業(yè)共同分擔(dān)困難、共渡難關(guān)。
2）加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的研究和分析，在困境中把握政策方向和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
3）調(diào)整產(chǎn)品與服務(wù)策略、優(yōu)化渠道覆蓋策略、調(diào)整產(chǎn)品市場(chǎng)促銷戰(zhàn)略，根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化來優(yōu)化調(diào)整和配置資源，盡可能規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
4）出口比例較重的企業(yè)，應(yīng)該積極開發(fā)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)及中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)，對(duì)歐美市場(chǎng)應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。
5）保存實(shí)力，抓住機(jī)會(huì)發(fā)展壯大自己，整合各種資源，聯(lián)合各種力量，為未來發(fā)展積蓄力量和奠定基礎(chǔ)。
四、未來市場(chǎng)環(huán)境變化與市場(chǎng)趨勢(shì)
1、國(guó)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化
隨著以美國(guó)為首歐美各國(guó)相繼出臺(tái)的一系列強(qiáng)力救市措施的不斷推出和實(shí)施，盡管歐美市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍在繼續(xù)惡化，但速度已經(jīng)變緩，特別是美國(guó)新一任總統(tǒng)奧巴馬上臺(tái)，其強(qiáng)力的金融智囊團(tuán)將會(huì)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起作用，明顯的救市效果將在未來二、三年內(nèi)顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)2009年下半年美國(guó)金融市場(chǎng)將會(huì)結(jié)束振蕩，趨于走穩(wěn)，2010年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將會(huì)轉(zhuǎn)好。
2、國(guó)內(nèi)政策和市場(chǎng)環(huán)境
1）國(guó)務(wù)院十項(xiàng)措施擴(kuò)大內(nèi)需2010年底前投資4萬(wàn)億，并相繼啟動(dòng)行業(yè)振興規(guī)劃，行業(yè)中相關(guān)企業(yè)受益；
2）央行08年五次降息，貨幣政策由緊縮轉(zhuǎn)向穩(wěn)健寬松，有利改善企業(yè)資金緊張狀況；
3）家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)內(nèi)需，利于國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子應(yīng)用市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)；
4）3G于2009年1月放號(hào)，推動(dòng)3G通訊應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展；
5）小排量汽車購(gòu)置稅減免，刺激汽車、汽車電子應(yīng)用市場(chǎng)。
可以預(yù)期國(guó)家還將出臺(tái)一系列政策，確保中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)好轉(zhuǎn)。
3、磁性材料今后的市場(chǎng)變化趨勢(shì)
從目前磁性行業(yè)總體來看，由于國(guó)內(nèi)外金融和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，磁性材料全行業(yè)如2007年的快速增長(zhǎng)火爆的景象將在未來三年內(nèi)難現(xiàn)。2009年1月份，受春節(jié)消費(fèi)電子特別是農(nóng)村市場(chǎng)短期銷售旺盛及3G通訊等因素的刺激，前期多數(shù)磁性材料企業(yè)也因庫(kù)存不足有局部回暖的現(xiàn)象，有些少量訂單可做，但這只是暫時(shí)的，2009年上半年將是全行業(yè)發(fā)展的一個(gè)低谷階段，預(yù)計(jì)在3月前后出現(xiàn)，此后，受消費(fèi)電子市場(chǎng)內(nèi)需拉動(dòng)和通訊的發(fā)展及新能源節(jié)能環(huán)保市場(chǎng)需求牽引，國(guó)內(nèi)磁性行業(yè)將在波動(dòng)和振蕩中緩步回暖，但由于中國(guó)磁性材料市場(chǎng)比例較大，行業(yè)恢復(fù)全面快速發(fā)展仍然將依賴歐美市場(chǎng)好轉(zhuǎn)和出口的增長(zhǎng)。而在眾多種類磁性材料中，釹鐵硼永磁產(chǎn)業(yè)會(huì)有較為突出表現(xiàn)。
