一、概述
2008年，美國次貸危機，繼而引發(fā)的全球金融危機，波及到世界各國，攪亂了全球正常的經(jīng)濟秩序。受世界經(jīng)濟金融危機殃及，中國保持多年的經(jīng)濟增長勢頭放緩，減速勢頭超出預(yù)料。磁性材料作為中國具有優(yōu)勢出口的產(chǎn)品，受歐美消費市場的快速下滑而受到嚴(yán)重打擊，行業(yè)形勢異常嚴(yán)峻。但在這一危險的行業(yè)低迷階段中也隱藏著很多機會，因此，磁性材料行業(yè)企業(yè)及時了解國內(nèi)外經(jīng)濟和行業(yè)形勢和市場動態(tài)，掌握市場發(fā)展方向、練好內(nèi)功、作好應(yīng)對市場變化工作顯得尤其重要。
二、目前中國磁性材料行業(yè)的形勢
目前，中國已經(jīng)是名副其實的磁性材料產(chǎn)品生產(chǎn)大國，也是全球磁性材料制造基地，磁性材料出口幾近一半。自從2008年第三季度，中國磁性材料行業(yè)受全球金融危機的影響日益顯現(xiàn)出來，整體進入淡季和蕭條期，進入第四季度后，材料企業(yè)定單突然大量下降，企業(yè)生產(chǎn)線停產(chǎn)超過50%，大部分企業(yè)開工不足，少數(shù)企業(yè)已經(jīng)倒閉，磁性行業(yè)進入漫長而痛苦的“寒冬”季節(jié)。根據(jù)我們協(xié)會統(tǒng)計，自從2008年下半年來，全國各地會員單位反映，國外定單大量減少、出口大幅度下降，特別是第四季度下降顯著。原因主要是近年來人民幣持續(xù)升值，給磁性產(chǎn)品出口企業(yè)帶來大量的匯兌損失；弱勢美元環(huán)境下，原材料、能源價格波動，給企業(yè)生產(chǎn)管理造成很大困難；加上全球金融危機愈演愈烈，磁性產(chǎn)品出口遭遇二次寒流；國際兩大軟磁鐵氧體企業(yè)巨頭TDK與EPCOS強強聯(lián)合，對國內(nèi)軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)出口歐美市場也帶來強大沖擊，使得我國軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)遇到了比其它種類磁性材料產(chǎn)業(yè)*、更大的困難。
由于國內(nèi)企業(yè)多數(shù)從事常規(guī)中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)，出口具備一定優(yōu)勢，但國內(nèi)市場上沒有明顯的優(yōu)勢和競爭力，許多這樣的企業(yè)生產(chǎn)開工目前已經(jīng)下降超過一半，工廠多數(shù)設(shè)備閑置、工人無事可做，有的企業(yè)甚至全部停產(chǎn)，少數(shù)企業(yè)因資金鏈完全斷裂，對市場已經(jīng)沒有信心，無力支撐和維持而倒閉，總體來看，目前磁性行業(yè)形勢已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)峻。從全行業(yè)產(chǎn)業(yè)分類受沖擊程度來看，受影響*大的是軟磁鐵氧體產(chǎn)業(yè)，其次是永磁鐵氧體、釹鐵硼永磁、原材料、輔料生產(chǎn)企業(yè)、專用設(shè)備、儀器制造產(chǎn)業(yè)；但目前還有極少數(shù)中小型企業(yè)（約10%企業(yè)）還堅持全線生產(chǎn)，這樣的企業(yè)主要是具有優(yōu)勢和競爭力的企業(yè)，而市場規(guī)模不大、出口比例很小，能靈活適應(yīng)市場的企業(yè)，此外，約四成的企業(yè)減產(chǎn)近半，近三成的企業(yè)減產(chǎn)過半。專用儀器及設(shè)備儀器制造廠家2008年受市場影響相對較小，但2009年將會明顯反映出來�！�
由于中國磁性材料產(chǎn)品主要以中低檔為主，國內(nèi)競爭激烈，特別是近年來由于能源、原料、人工費用大幅上漲和波動,導(dǎo)致生產(chǎn)制造成本上升、企業(yè)成本管理和成本控制困難，行業(yè)企業(yè)普遍呈現(xiàn)量增利降的狀況。另一方面,由于美國金融危機爆發(fā)，全球經(jīng)濟疲軟，人民幣持續(xù)升值,國內(nèi)資本市場委靡不振，房市低迷,投資和消費受抑，2008年下半年出口大幅度下降，對目前中國磁性材料行業(yè)造成相當(dāng)大的壓力，嚴(yán)重制約了國內(nèi)民族企業(yè)的發(fā)展，預(yù)計2009年磁性材料行業(yè)將是*艱難的一年。
三、中國磁性材料行業(yè)應(yīng)對形勢變化的對策
事物的兩面性同樣在當(dāng)前的金融危機中反映出來，盡管目前國內(nèi)外的金融和經(jīng)濟形勢對磁性行業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，使得很多企業(yè)處于艱難的境地，但這種形勢下也隱藏著一些難得的機會。
1、客觀認(rèn)識危機中的“�！迸c“機”
其實，盡管我們現(xiàn)在還不知道這場危機到底能持續(xù)多長時間，而且也不能確切評估中國在這場危機中受到多么重的影響、甚至如何化險為夷，因為這太難以預(yù)料。但如果從另外角度審視這場危機，就危機本身來說，有“�！钡耐瑫r肯定也有“機”的存在，如何借力“危險”而抓住“機會”，才是對待現(xiàn)狀的正確態(tài)度。如果將目光放的遠(yuǎn)一點，回顧近一百年的人類歷史，經(jīng)濟危機總是間隔一段時間就出現(xiàn)一次，這是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，經(jīng)濟體內(nèi)部本身矛盾積累后的自我破壞、自身修復(fù)和重建過程，這是經(jīng)濟社會前進發(fā)展的必然規(guī)律。而且，每一場危機自然有其從醞釀、壯大、破壞再到消亡的過程，很有可能在經(jīng)濟繁榮的同時，就已經(jīng)埋下了未來危機爆發(fā)的禍根，這實際上是一種辯證唯物主義看待經(jīng)濟危機的思辨眼光。如果采用這樣的分析方法，我們就會發(fā)現(xiàn)，危機的拯救一定伴隨著未來的再次復(fù)興，磁性行業(yè)同樣如此。
從上個世紀(jì)初開始，全球幾乎每隔3-5年，就有一場小規(guī)模的危機，波及全世界的大危機一般間隔30-40年左右，而且由于近百年是美國領(lǐng)導(dǎo)的世紀(jì)，因此大危機一般都和美國有關(guān)。如果不算兩次世界大戰(zhàn)對經(jīng)濟的巨大破壞，對磁性行業(yè)影響*大的二次危機分別是上世紀(jì)70年代能源危機和現(xiàn)在的由次貸引發(fā)的全球性金融和信用危機。
但在本次危機中，經(jīng)濟衰退是“危”， 從目前磁性行業(yè)來看，企業(yè)資金緊張、市場萎縮導(dǎo)致訂單下降、勞動成本上漲、技術(shù)人員流動性加強、原料價格波動、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)無法適應(yīng)新的市場變化、市場競爭激烈、人民幣匯率變動等都是目前行業(yè)企業(yè)共同面對的困難和處境。出口受困、內(nèi)需市場萎靡不振、銷售下滑的態(tài)勢，短期內(nèi)還將持續(xù)。那“機”是什么呢？其實答案早就有了，當(dāng)西方國家和人們改變透支未來的消費和發(fā)展模式以后，新的模式將推動新的市場，就看誰是掌握主動、把握先機的*個了。對磁性行業(yè)而言，在世界各國應(yīng)對危機的行動中，在行業(yè)優(yōu)勝劣汰的競爭中，有著許多收購兼并的機會、吸引人才的機會、政策市場機會，誰能在本次危機中有效保存自己，通過兼并整合壯大實力，實施長久的資源和人才戰(zhàn)略，整合、開發(fā)和挖掘新的技術(shù)資源、市場資源、客戶資源，把握住政策*的市場機會，誰就是行業(yè)中的強者。
2、應(yīng)對危機的對策和建議
1）加強對員工的教育和培訓(xùn)，要讓員工明白和了解形勢，與企業(yè)同甘苦、共進退，與企業(yè)共同分擔(dān)困難、共渡難關(guān)。
2）加強對市場的研究和分析，在困境中把握政策方向和市場機會。
3）調(diào)整產(chǎn)品與服務(wù)策略、優(yōu)化渠道覆蓋策略、調(diào)整產(chǎn)品市場促銷戰(zhàn)略，根據(jù)國內(nèi)外市場的變化來優(yōu)化調(diào)整和配置資源，盡可能規(guī)避市場風(fēng)險。
4）出口比例較重的企業(yè)，應(yīng)該積極開發(fā)發(fā)展中國家市場及中國內(nèi)需市場，對歐美市場應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競爭力和創(chuàng)新能力。
5）保存實力，抓住機會發(fā)展壯大自己，整合各種資源，聯(lián)合各種力量，為未來發(fā)展積蓄力量和奠定基礎(chǔ)。
四、未來市場環(huán)境變化與市場趨勢
1、國外經(jīng)濟環(huán)境的變化
隨著以美國為首歐美各國相繼出臺的一系列強力救市措施的不斷推出和實施，盡管歐美市場和經(jīng)濟環(huán)境仍在繼續(xù)惡化，但速度已經(jīng)變緩，特別是美國新一任總統(tǒng)奧巴馬上臺，其強力的金融智囊團將會對美國經(jīng)濟復(fù)蘇起作用，明顯的救市效果將在未來二、三年內(nèi)顯現(xiàn)。預(yù)計2009年下半年美國金融市場將會結(jié)束振蕩，趨于走穩(wěn)，2010年經(jīng)濟形勢將會轉(zhuǎn)好。
2、國內(nèi)政策和市場環(huán)境
1）國務(wù)院十項措施擴大內(nèi)需2010年底前投資4萬億，并相繼啟動行業(yè)振興規(guī)劃，行業(yè)中相關(guān)企業(yè)受益；
2）央行08年五次降息，貨幣政策由緊縮轉(zhuǎn)向穩(wěn)健寬松，有利改善企業(yè)資金緊張狀況；
3）家電下鄉(xiāng)拉動內(nèi)需，利于國內(nèi)消費電子應(yīng)用市場平穩(wěn)增長；
4）3G于2009年1月放號，推動3G通訊應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展；
5）小排量汽車購置稅減免，刺激汽車、汽車電子應(yīng)用市場。
可以預(yù)期國家還將出臺一系列政策，確保中國經(jīng)濟平穩(wěn)增長,國內(nèi)市場將會持續(xù)好轉(zhuǎn)。
3、磁性材料今后的市場變化趨勢
從目前磁性行業(yè)總體來看，由于國內(nèi)外金融和經(jīng)濟形勢的變化，磁性材料全行業(yè)如2007年的快速增長火爆的景象將在未來三年內(nèi)難現(xiàn)。2009年1月份，受春節(jié)消費電子特別是農(nóng)村市場短期銷售旺盛及3G通訊等因素的刺激，前期多數(shù)磁性材料企業(yè)也因庫存不足有局部回暖的現(xiàn)象，有些少量訂單可做，但這只是暫時的，2009年上半年將是全行業(yè)發(fā)展的一個低谷階段，預(yù)計在3月前后出現(xiàn)，此后，受消費電子市場內(nèi)需拉動和通訊的發(fā)展及新能源節(jié)能環(huán)保市場需求牽引，國內(nèi)磁性行業(yè)將在波動和振蕩中緩步回暖，但由于中國磁性材料市場比例較大，行業(yè)恢復(fù)全面快速發(fā)展仍然將依賴歐美市場好轉(zhuǎn)和出口的增長。而在眾多種類磁性材料中，釹鐵硼永磁產(chǎn)業(yè)會有較為突出表現(xiàn)。
